城市名片：方圆LIVE

方圆LIVE商业街区位于观音桥街道，是以5万平方米主题街区为载体，打造出的二次元（指动漫、游戏等虚拟世界）文化地标。街区于2023年5月20日开业，首月客流量即跻身重庆商场前五。

通过24小时分时运营、自由Cosplay（角色扮演）和高频活动刷新，这里已成为年轻群体的线下聚集地。目前聚集了多家二次元品牌首店，今年国庆期间日均客流达7.44万人次，单日最高突破10万人次。

▲方圆LIVE内的打卡点。本文图片均为受访者提供

▲改造前的“金源不夜城”。（资料图）

这个由老牌商业街改造而成的5万平方米的地下空间，如今在周末甚至能挤进10万人，已成为重庆众多年轻人流连忘返的地下“二次元空间”。 

上午9时，走进方圆LIVE，记者立刻被通道两侧的视觉元素包围。动漫的巨幅海报与电视剧《暗河传》主题快闪店的霓虹灯牌交织成一片梦幻的蓝紫色光晕。

▲方圆LIVE内各类活动吸引了客流。

继续向前，中庭空间顶部采用几何玻璃穹顶模拟自然光线，使整个地下空间通透明亮；悬挂式“果实灯”作为艺术装置与穹顶光相呼应，复刻出“林间光斑”般的沉浸体验。 

在这片视觉奇观中，20岁的coser（Cosplay爱好者）林一本正站在《原神》主题墙前，调整自己所扮演角色的假发。他身旁，几位同样盛装的年轻人围着他整理服装，并不时掏出手机，打卡拍照上传社交平台。“以前想和同好交流只能等漫展，现在这里成了我们的‘驻地’。”林一本说，“这些场景设计，让我们的热爱被‘郑重其事’地对待了。而且，在地下有种天然的‘结界感’，我们可以放开了耍，不用怕被打扰。” 

在这个地下空间里，像他一样的coser随处可见。奇幻系、科幻系的角色们，都能在街区角落找到专属的“打卡背景板”。年轻人不断寻找着最佳角度，完成从线下体验到线上传播的无缝衔接。

“3年前这里还冷清得能听见回声。”自传引力谷子（英文“goods”的音译，指动漫周边）店的老板王云峰感慨，“现在节假日客流都能冲到10万人次，完全超出了我们的预期。”

▲独特的地下空间，让二次元爱好者们有了专属聚集地。

“来的都是‘自己人’。”方圆LIVE项目总经理徐俪点出了关键，“地下空间的‘隐蔽性’为他们提供了一个自由表达的‘社交安全区’。年轻人要的不只是一个商场，更是一个能激发分享欲的视觉空间，一个让他们有归属感的‘圈内基地’。”这种精准的洞察，让项目在开业首月就跻身重庆商场客流量前五。

越过入口区域，中央的开放式楼梯成了最沸腾的“垂直社交广场”。年轻人或坐或站，核心活动是“换谷”——交换动漫周边。

“这个吧唧（动漫徽章）是最热门的！”一位扎着双马尾的女孩兴奋地指着店内最新款的动漫徽章对同伴说。在这里，商品不仅是消费品，更是年轻人社交的媒介。

▲方圆LIVE节假日客流量可达10万人次。

已经成为“常客”的林一本向记者展示了他的痛包（装有周边的背包），里面装满了在这里获得的动漫周边。“这里不仅能买东西，而且几乎每个周末都有新活动——二次元舞蹈比赛、Cosplay擂台、配音演员见面会……每次来都能认识新同好。”他说，“这种因活动而不断刷新的参与感，让我们愿意反复来‘氪’（花费时间与金钱）。”

下午的随机舞台，正是街区日常高频活动的缩影。两个穿着校服的女生随着动漫《孤独摇滚！》的旋律起舞，瞬间吸引了众多同好围观拍摄。工作人员介绍，像这样的非定期快闪表演、线上coser大赛、限定款发售等活动几乎每周轮番上演，一年最高举办500余场青年活动，成为维系社群活力的“肾上腺素”。

▲方圆LIVE内，各类活动吸引了大量人流。

“用户的自发创作与高频活动的结合，是我们内容运营的核心。”现场工作人员说，通过高频活动持续吸引年轻人，是街区最大的优势。目前街区非周末时段的客流量占比稳定在60%，全网累计曝光量超10亿次，证明年轻人已将这里视为日常生活的一部分。

当晚9时，方圆LIVE又如常进行了一次精彩的“转换”：灯光系统切换到暗色模式，白亮的照明变成了暧昧的霓虹，整个空间的功能定位也随之转变。这种精心设计的分时运营模式，让同一个空间在不同时段焕发出截然不同的魅力。

在夜间休闲区，已经换下Cosplay服装的林一本正和新认识的朋友举杯畅谈。“白天我们因共同爱好相识，晚上则可以在这里继续交流。”他告诉记者，“这种无缝衔接的体验，让我们愿意在这里‘泡’上一整天。”

▲各类打卡点、艺术装置成了年轻人拍照、社交的聚集点。

电竞吧台前，几个年轻人专注地看着大屏幕上的赛事直播；而在微醺酒吧区域，一位刚摘下假发的coser对记者说：“这里就像二次元的‘深夜食堂’，让我们在卸下装扮后依然能找到归属。”

王云峰在打烊前对记者感慨：“看着这里从单纯的购物场所，慢慢变成一个内容生产地，我更加确信场景与功能结合的价值。今年我们的店铺年销售额过千万，二次元业务占比45%，且业绩还在持续增长，这就是最好的证明。”

▲方圆LIVE内，各类活动人气旺。

徐俪向记者表示，分时运营的成功直接体现在整体数据上。“在这个5万平方米的空间里，日均客流超5万人次，是西南地区人流量最高的二次元主题街区之一，这印证了这种模式的成功。”

临近凌晨，这个“二次元空间”依然生机勃勃。在这里，商业与文化、消费与创作、个人表达与社群归属，通过精心的场景设计和运营规划，达成了美妙的平衡。方圆LIVE的成功证明，当一座城市的地下空间，真正读懂了年轻人的需求并给予炽热回应时，它就能生长出超越商业价值的、蓬勃的文化生命力。