11月2日，城口县河鱼乡，第四届大巴山全国自行车爬坡挑战赛与首届大巴山10公里越野跑+欢乐跑同时鸣枪开赛。来自全国各地的300余名自行车手与500名跑步选手，在彩叶斑斓的秋色中竞技角逐。

▲11月2日比赛现场。本组图片由城口县委宣传部提供

这不是城口第一次借赛事“出圈”。从夏季的消夏康养跑，到秋季的彩叶骑行，再到乡村篮球赛、乡土运动会，这座位于大巴山腹地的小城，正把“办赛”变为“引客”的常态化手段，让体育成为拉动消费、展示形象、带富乡村的“活水”。

一条赛道引来一群“推荐官”

上午10点，10公里越野跑率先开跑。赛道从河鱼乡出发，经两扇门村折返，沿途林木葱茏、溪流潺潺，奔跑其间，宛如穿行画卷。

“今天赛道的爬坡难度还是有点大，但沿途美景令人愉快。”本地选手冉飞扬以42分19秒夺得男子组冠军。他说，作为本地人，希望比赛能吸引更多外地游客。女子组冠军汤双是第二次参加越野跑，她感叹：“赛道空气清新，河流清澈，对于运动员非常具有吸引力。”

选手的直观感受，是最真实的“用户体验”。他们的口碑，通过社交网络、跑友社群等方式向外扩散，成为城口最生动、最富感染力的旅游广告。

下午的自行车爬坡挑战赛更具挑战性。26公里赛道，累计爬升1489米，平均坡度5.7%。来自俄罗斯的选手在完赛后直言：“风景非常美丽，令人印象深刻，这是一条值得向其他俄罗斯运动员推荐的线路。”

职业选手竞速，业余爱好者体验打卡——一条赛道，串联起不同的人群，也让他们成为了“文旅推荐官”。

一场比赛打造一个乡土集市

体育赛事带来的还有真金白银的消费。在赛道沿途及终点，河鱼乡设置的农文旅产品展会现场人头攒动。城口老腊肉、山地鸡、核桃、蜂蜜等特色农产品，吸引了大量选手和游客驻足品尝、购买。

▲选手们正在进行比赛。

这种“赛事搭台、经济唱戏”的模式，在城口已不是首次。回顾今年6月的消夏康养跑，主办方就通过提供免费品尝老腊肉、景区门票折扣等福利，有效延长了赛事的消费链条。

同样，在8月修齐镇的“村BA”篮球赛期间，球场周边开设的71个河滩夜市和土特产摊位，让修齐豆干、青脆李等农产品销量大增，比赛首日即带来近40万元旅游综合收入。

11月2日的这场比赛，延续了同样的逻辑。外地选手和游客的到来，直接拉动了河鱼乡及周边区域的民宿、餐饮和交通消费。

一种模式带来一条致富的新路

从“赛一场就走”到“跟着赛事去旅行”，再到“因赛事认识一座城，喜欢一处乡村”，城口探索的“体育+”模式，正在打开乡村振兴的新空间。

修齐镇的“村BA”是一个典型的例子。连续三年的举办，不仅积累了“铁粉”，更培育了市场。“体育+避暑”为乡村旅游带来了新思路。许多游客专程为看球赛而上山，顺带享受清凉夏日，住民宿、买特产。

岚天乡开发的钱棍舞研学课程，年接待游客2万人次；修齐镇枇杷村的乡土运动会全网浏览量破十万……这些分散在乡镇的“小赛事”“小活动”，共同构成了城口“全域体育旅游”的生态。

▲11月2日比赛现场。

11月2日的自行车与越野跑赛事，是这一模式的秋季版实践。它依托的是金秋彩叶的自然资源，撬动的是秋季旅游市场。它与夏季的康养跑、乡村的“村BA”形成季节性、差异化的互补，共同构筑起城口“月月有活动、季季有亮点”的文体旅融合格局。

“近年来，城口县积极探索旅游市场新趋势，策划推出彩叶文化旅游节、自行车爬坡挑战赛等活动，提升游客的参与度和停留时间，开启城口旅游消费‘体育、旅游、文化’深度融合新模式。”城口县文旅委相关负责人表示。