7月20日，周末，位于解放碑地王广场的名创优品MINISO LAND重庆首店内，不少年轻消费者拎着购物篮，挑选喜欢的商品。

“买太多了，真的想剁手了。”刚工作不久的李依然向记者展示自己的“战利品”，她这次入手了印有卡通IP的浴巾、马克杯和几枚徽章，“虽然都是些日常小物件，但一看到自己喜爱的动漫形象，就控制不住想买的冲动。”

记者看到，三层楼的MINISO LAND像是一个梦幻的童话空间，消费者可以一站式打卡名侦探柯南、Hello Kitty、哆啦A梦等一批家喻户晓的IP品牌，并将联名产品带回家。

就在不久前，渝中区《创新培育IP消费新热点 激活消费新动能》成功入选商务部“IP+消费”典型案例。这个暑假，IP消费场景在渝中区持续火爆，潮玩、游戏、动漫、二次元等消费新地标成为年轻人的“新宠”，不仅重塑了Z世代的时尚潮流，更带动文旅消费场景创新。

“我是专门从广州飞来‘吃谷’的，还能顺便旅游。”上个月，Line friends ROY6便利店快闪活动登陆大坪时代天街，在一家互联网公司工作的何睿提前就定好了机票。

▲渝中区时代天街，众多消费者在此购物。（资料图片）记者 张锦辉 摄/视觉重庆

何睿告诉记者，自己是Line friends的忠实粉丝，在他们这个圈子里，动漫、游戏、小说、偶像等IP作品的周边商品叫做“谷子”（即英文单词Goods“商品货物”的音译），而购买这些IP商品则叫做“吃谷”。

“平时工作压力很大，获得一款心仪的‘谷子’会给内心带来一份小小的喜悦和安慰。”何睿说，有些系列是成套的“谷子”，为了收集到整套的，她会前往全国寻购。

Line friends的快闪店门口，布朗熊的标志性玩偶赫然矗立，刚“剁完手”的何睿一个箭步冲到玩偶前，举着手机“咔咔”就是两张。“打卡也是‘吃谷’的一部分，我喜欢把这个过程制作成攻略发布到社交平台上，吸引有相同爱好的网友一起讨论。”何睿说。

暑假期间，包括时代天街、国泰广场在内的多家大型商场都举办了IP快闪活动。其中，IP界顶流泡泡玛特更是携旗下Labubu、Zsiga小精灵等人气系列，在渝中区连开三场快闪。

“相较于以往的固定门店，快闪店成本不会那么高，但因为选在人流密集的中庭区域，品牌露出机会则会更多。”时代天街品牌推广部负责人说。

近年来，渝中区大力引育优质IP资源，加快打造IP消费地标，为IP品牌建立起“准入—选址—推广—运营”全生命周期服务，扩大了渝中IP消费的影响力。

为了放大“特色场景+IP首展+新品首发”共振效应，渝中区深挖“江岸、崖壁、后街、洞穴、天台”资源，推动风貌空间、城市秀场与潮流IP有机结合，打造新品首发、首展首选地，实现“流量”变“留量”。

譬如，世贸大厦就联动世界级IP对顶层空间进行升级改造，携手美泰公司亮相芭比65周年西南首展，日均吸引游客约1000人。今年，又升级打造了重庆首个高空时尚发布平台——世贸131天际发布厅，联动长安汽车第三代UNI-V“跃”在城市之巅带来一场惊艳的高空轿跑秀。

数据显示，目前，渝中区已经落地首店品牌超610家，开展卡皮巴拉夏日主题全国首展、泡泡玛特HACIPUPU主题快闪、Duffy and Friends达菲与好友假日萌游西南首秀、三丽鸥Sanrio Fiesta星聚时代主题展等首秀首展首发活动近300场，IP消费成为带动商圈人气、拉动消费的新增长点，为消费提质扩容注入新动力。