▲驴友在大圆洞徒步旅游。 受访者供图

今年元旦只有一天假期，位于江津区永兴镇的大圆洞国家森林公园（下称大圆洞）依然游客涌动。

“现在春夏秋冬都有游客。2023年大圆洞接待游客仅15万人次，2024年就达到30万人次。”永兴镇党委书记杨晓军说，从沉睡到唤醒，他们靠“穷”营销，让大圆洞火了起来。

大圆洞的“穷”营销，到底是如何营销的，近日，记者前往一探究竟。

沉睡的天然氧吧

永兴镇先火起来的，是黄庄村的金色黄庄。去年春天，金色黄庄菜花旅游文化节接待游客达53万人次。

“大圆洞也有这个人气就好了。”大圆洞国家森林公园负责人有些羡慕。

大圆洞横卧在江津区永兴镇和中山镇中间，是国家级森林公园，崖体断面由丹霞石组成，红色一片，中间一瀑布，宛如玉带镶嵌其中。园内动植物资源丰富，有维管束植物千余种，野生动物一百五十多种，是重庆市乃至全国范围内不可多得的生物多样性宝库，也是科考、野营、教学的重要场所。登高俯瞰，一个C形山崖掩映在苍翠的林木之下，仿佛一个庞大浑圆的陷洞，大圆洞因此得名。

公园森林覆盖率达到95.4%，空气负离子浓度达到一级标准，颗粒物含量优质，2015年获评首批重庆市“最美森林氧吧”称号。特别是到了夏季，这里简直就是一座天然的空调房，平均海拔约800米，每年七八月平均气温23.6摄氏度，可谓是避暑胜地。

▲大圆洞彷佛一个庞大浑圆的陷洞。受访者供图

大圆洞不仅以其广袤的森林著称，园中还有七条幽深峡谷、四面红岩绝壁、二十八道断崖岗峦、三十二座奇峰峭岭以及无数尊奇异怪石；散布着岩墓石刻、古栈道、大圆洞碑、天马寺以及孔子庙、盖堂寺、郑兴庙、白马寺等10余处历史遗迹。

该负责人说，去年起他就有了一个执念——想办法唤醒“沉睡”的大圆洞，让它像金色黄庄一样火起来。

“困路”上的风景

大圆洞并非孤立地藏在深山之中。记者了解到，其周边还有国家级历史文化名镇、四面山国家级风景名胜区、白沙影视城、四川佛宝国家森林公园等。

“大圆洞完全可以开门迎客，融入周边景区。”永兴镇相关负责人称，但过去两方面情况困住了大圆洞旅游发展，一是因为森林防火安全，担心游客过多会带来火灾安全隐患；二是进景区的道路狭窄，错车难、倒车难，影响了游客的体验。

现在，这些问题正逐一缓解。

去年初，永兴镇得到林业部门支持，携手加大大圆洞生态安全和森林防火工作，做好安全隐患排除和文明劝导。与此同时，永兴镇对15公里大圆洞旅游公路全线加宽，随后又获批对永兴大圆洞道路实施白改黑升级改造项目。

“现在，49座旅游大巴都能进山了。”大圆洞所在的周家岩村党支部书记周英称，为配套景区旅游服务，村里成立了集体经济组织，新开设了197个停车位，10多个方便车辆调头的路段，还安排了专门帮助调头的驾驶员。

在景区内部，周家岩村集体经济组织完善了旅游步道、道路标识、景区厕所等设施设备，形成了行程8公里、10公里、15公里大中小三条景区徒步路线，将大圆洞、天鹅湖、小华山、八仙洞、水井湾等景观串联成珠。

而今，徒步在大圆洞，参天古木遮天蔽日，林间小径蜿蜒曲折，沿途皆是峡谷深幽、瀑潭重叠、悬崖赤壁、洞穴广邃、怪石奇异、峰岭险列，每一步都踏着自然的韵律和节奏。游客们都称，这里打造的就是“重庆人的暮光森林”。

机智的“穷”营销

再好的景区，也需要营销。但永兴镇一时拿不出专门的费用推介大圆洞。

“穷有穷的办法。”杨晓军介绍，永兴镇的办法是，借助金色黄庄的人气为大圆洞揽客。

线下，永兴镇在黄庄村的菜花旅游文化节上，展出大圆洞的风景，表演中融入大圆洞的文化和故事，一批批游客开始从金色黄庄向大山里进发。

线上，永兴镇也采取几乎不花钱的巧办法，安排专人在网上搜集游客、驴友、徒步爱好者等打卡大圆洞的照片、视频、文章，然后分批、定期多次转发、传播。

“这些宣传资料都是游客自己的体验感受，真实、生动，比我们自己‘王婆卖瓜’更有说服力和感染力。”永兴镇党委宣传委员告诉记者，现在镇村干部，甚至普通村民都养成了转帖宣传大圆洞的习惯。

去年夏季，永兴镇的“穷”营销效果初显。8月高温时节，当山外气温高达40余度时，大圆洞不到30度，游客有的在山下瀑布里戏水，有的直登山顶避暑纳凉，有的带上装备全程徒步。

“从来没有这么火爆过！”周英回忆，8月4日那天人最多，共计有700来辆小车，从景区门口一直停到了村委会办公室，足足有6公里长，村社干部、志愿者忙得连饭都没有吃，水都难能喝一口。她哈哈一笑，“这样的累并快乐着。”

火爆的人气带动了大圆洞周边的餐饮、住宿等服务业的发展，当地村民也开始向游客兜售自家农产品。

2024年，大圆洞全年接待游客30余万人次，周家岩村集体收入增加10余万元，带动周边农户增收逾800万元。