10月17日，秋雨淅淅，雾色朦胧，武隆区天生三桥景区入口处，仍不断有旅游大巴驶来，游客们成群结队进入景区；7公里外的仙女山1003 POLO CLUB（马球俱乐部）内，近百匹阿根廷马球马精神抖擞，今年他们还将带来多场表演赛，吸引世界各地马球文化爱好者前来；8公里外的仙女山街道荆竹村，不少游客在村内体验民宿、参加研学活动，曾经无人问津的山村，如今已成为全国乡村旅游重点村。

▲2024年10月17日，武隆区仙女山镇荆竹村，游客在归原小镇阅读、品茶，享受休闲时光。记者 李雨恒 摄

654处文旅景观密布全境，成功开发3个5A级景区、4个4A级景区……旅游业，无疑是武隆的最强产业。该区还拥有世界自然遗产地、联合国“可持续发展城市范例奖”、世界最佳旅游乡村三张世界级名片，以及国家全域旅游示范区、国家级旅游度假区等七块国家级金字招牌，放眼全国，这也是少有的。

当前，武隆提出到2027年基本建成“世界知名旅游目的地”的目标。朝着这一目标，武隆将如何继续做强旅游产业？

重大赛事驱动 激活体旅融合消费新增长点

走进仙女山1003 POLO CLUB，花园餐厅、马球文化周边、精神饱满的阿根廷马球马让人应接不暇。赛场中，工人正紧锣密鼓完善基础设施，今年这里还将举办多场国际马球演出。

▲2024年10月17日，武隆区仙女山1003 POLO CLUB（马球俱乐部），马厩里的马儿们。记者 李雨恒 摄

“马球古代又称击鞠，源于中国汉代，盛行于唐宋元三代，其本身就是一个大IP，具备稀缺性和唯一性的特点。”仙女山1003 POLO CLUB对外发展事业部负责人崔琨说，在北京、上海都有深耕马球文化的企业，但其规模、配套不及武隆的马球俱乐部。

今年8月1日，仙女山1003 POLO CLUB正式投用，当月就举办了首届世界女子马球玫瑰杯比赛、青天杯·Pacific Cup全球大学马球慈善赛，共吸引了8个国家的马球选手和10余名来自哈佛、耶鲁、牛津等学府的青少年马球手齐聚武隆。

“武隆文旅有着非常好的基础，能为马球文化提供曝光度，同时通过马球赛事也能提高武隆文旅的国际知名度和传播度。”崔琨说，8月的两场赛事还邀请了国外媒体跟进报道，许多人因此得知武隆，“未来，我们着力把马球俱乐部打造成武隆文旅的国际名片”。

“2022年，我们提出以国际化为引领的旅游‘第三次创业’，运动产业链是其主导产业链之一。”武隆区相关负责人表示，目前已成功举办3届全国徒步大会、17届芙蓉江龙舟锦标赛、19届中国武隆国际山地户外运动公开赛等品牌赛事，其中中国武隆国际山地户外运动公开赛荣获“2024中国体育旅游十佳精品赛事”等10余项荣誉。

今年1-9月，武隆接待境外游客12.38万人，同比增长181%，体育旅游接待117万人次，实现运动旅游综合收入超1.5亿元。

“我们正加快构建‘品牌赛事、业余精品赛事、表演赛事、群众赛事’四位一体的武隆竞赛表演体系。”武隆区文旅委相关负责人说，未来将持续做靓中国国际山地户外运动公开赛（重庆·武隆）系列活动、龙舟赛（武隆站）、重庆武隆攀松挑战赛等特色赛事；规划建设高、中、低三个级别的环桐梓山150公里登山步道，打造10所户外运动特色学校，激活新的体旅融合消费增长点。

景区经济带动 力争2027年成功创建全国首批世界级旅游度假区

今年8月17日，天生三桥景区迎来喜讯：单年(2024年)游客接待量突破200万人次，刷新了该景区历年接待游客破200万人次的最早时间记录。

▲2024年10月17日，武隆区天生三桥景区，慕名而来的游客源源不断。记者 李雨恒 摄

“景区于2000年正式对游客开放，最初只是依靠‘门票经济’，影响力有限。2005年，景区孵化了天福官驿、天龙天坑等打卡点，吸引了不少游客。”天生三桥景区导游组组长秦彩红说，后来随着《满城尽带黄金甲》《变形金刚4》等国内外知名影视作品陆续到景区取景，景区知名度显著提升。

多年发展，天生三桥还获评首批“重庆市影视基地”，成为全球影视拍摄的“天然摄影棚”。

“发展景区经济既需要培育网红打卡点，还需要丰富的业态、文旅活动支撑。”秦彩红说，近年来，景区以元旦节、春节、端午节等为契机，开展了嗨歌音乐会、仙女巡游、射五毒等系列节庆活动；在线上策划抖音“渝你趣武隆”“五一趣武隆”等话题挑战赛，共计播放量5500余万次。

▲2024年10月17日，武隆区《我在武隆》演艺中心，全景行浸视听盛宴《我在武隆》。记者 李雨恒 摄

据了解，今年借助第十五届仙女山音乐节活动，天生三桥景区提前预热宣传，成功售票1.9万张，带动周边酒店入住率达95%，旅游收入约300万元，拉动周边消费约1600万元。

为刺激景区经济发展，武隆紧跟“网络热点”，积极开展“事件营销”，例如，发挥“跟着电影去旅行”带动效应，围绕在仙女山取景拍摄的喜剧电影《熊猫计划》上映进行营销，国庆节期间全区旅游市场活跃，仙女山入园8万余人，同比增长23.75%。同时，做靓节赛活动，今年举办了仙女山首届飞行节、首届民谣歌唱大赛等30余项活动，覆盖全龄段群体。

武隆区相关负责人表示，未来将坚持跨界融合“无边界”，大力推动科技、演艺、体育、非遗等与景区经济发展融合，力争到2027年，年接待游客稳定在5000万人次左右，成功创建全国首批世界级旅游度假区，初步建成世界知名旅游目的地。

持续做强乡村旅游 力争到2026年年接待游客2000万人次

林海、天坑、峡谷、农家小院、精品民宿、时尚书屋，在荆竹村，这些元素被巧妙融合，让每一位心怀田园情结的人为之着迷。

“去年全村接待游客约50万人次，旅游综合收入近一亿元。”仙女山街道宣传干事刘继华说，十几年前，没人能想到这个偏僻山村，能依靠乡村旅游全国闻名。

以前，荆竹村村民普遍种植烤烟，但收益很不稳定。2012年，该村成立“武隆区青年创新创业基地”，通过乡村采摘、农事体验等农旅融合方式，打造了约3000亩的山地特色果蔬采摘基地，拉开乡村旅游发展序幕。

2015年，重庆方德文化旅游发展有限公司在荆竹村投资了“归原”艺术农业旅游项目。为避免大开大挖破坏自然环境、田园景观，该项目流转了大量闲置土地、旧房；引入现代创意，变烤烟房、土瓦房为书吧、工作室；修葺了古代商道驿站“荆竹古道”，翻修“归原茶馆”，展现上世纪八十年代农村民居风格，留住乡村记忆。目前，归原项目已建成农事体验博览馆、艺术家工作室、国学馆、天坑剧场等旅游体验设施，文创商街、农夫集市、图书馆、民宿等综合配套工程。

在归原项目的带动下，荆竹村还成立“乡宿联盟”，统一服务标准和营销模式，建了30余家民宿、餐厅，200余名村民在“家门口”创业，新增就业岗位近60个，30余户入盟村民户均增收20万元。

2019年，荆竹村被评为首批“全国乡村旅游重点村”。

不止于此，武隆区芙蓉街道堰塘村、后坪乡文凤村等成功创建为全国乡村旅游重点村，火炉镇保峰村、沧沟乡大田村、仙女山街道仙女村等成功创建为市级乡村旅游重点村。

近年来，武隆已创建“避暑康养游”“古寨风情游”等5条乡村旅游主题线路，差异化启动50余个乡村旅游示范点建设，成功打造归原小镇、呐溪原乡、天池苗寨等20个乡村旅游示范村点。

今年1-9月，武隆区乡村旅游累计接待游客约1257万人次，同比增长7.59%，旅游综合收入28.12亿元，同比增长8.89%。

下一步，武隆将围绕休闲度假、短途周边游，持续提升乡村休闲环境和内涵，丰富乡村休闲业态，推动乡村旅游从“游”到“居”，力争到2026年，年接待游客2000万人次。