近年来，国潮频频出圈，其产品将传统文化元素与现代设计理念相结合，既满足了消费者对时尚的追求，又传递了深厚的中华文化内涵，成为传播传统文化的新渠道、新方式。

▲三星堆形象IP

在2024年“创青春”重庆青年创新创业大赛中，“潮起东方—国潮文创IP的践行者”项目团队立足中国传统文化，借助数字技术并融合新潮设计元素，设计出以中国传统文化为灵感的国潮文创IP产品，该项目成功荣获今年重庆“创青春”数字经济创新组二等奖。

▲大足石刻手机壳文创产品

“我们立足川渝文化根源，以大足石刻为出发点，深入挖掘石窟文化内在价值。在纵向层面，从文创家具、虚拟游戏、视频创作三个方向构建起文创传播矩阵；在横向层面，则以造型艺术、文化故事、造像器物、璎珞、装饰纹样、飞天这六种产品体系，打造传统文化与潮流相融并融入生活的模式。”项目负责人吴振宇介绍。

▲扇子文创产品

在文创产品市场化方面，该团队研发的二维及三维文创产品收获了受众的认可。在二维方面，通过深入挖掘石窟底蕴，将传统文化与国潮巧妙融合，研发石窟故事、传统文化国潮手办等系列文创产品。其中，与三星堆联动研发的多彩三星堆系列邮票、青铜神器IP形象和线上表情包等产品，推动传统文化“活”起来、“潮”起来；在三维方面，打造数字人馨兰作为带货主播，带货交易额达35万元，进一步提升了商业数字化运作能力。

▲钢笔文创产品

聚焦文创创意全产业链，该项目依托数字孪生技术，形成了人才、作品、市场的产业闭环，构建以数字IP为核心的可操作、可复制、可推广的“OAD”模式。据项目负责人吴振宇介绍，该团队依托巴蜀文化产业联盟理事单位和区域高校资源，与重庆大学、四川美术学院等高校开展产学研合作，与网易工程师学院、爱奇艺文创产业园达成合作推广，进一步推动潮起东方国潮文创IP高品质建设与高质量发展。

“下一步，‘潮起东方’将不断推陈出新，结合现代审美和消费需求，开发出文化底蕴深厚、创意新颖独特的国潮文创产品。同时积极实施文创产品出海战略，不断拓展数字化市场和国际市场，将中国传统文化魅力传递至世界各地，为中国文化国际传播贡献力量。”吴振宇说道。

（陈湘壹）