手机产品标榜“逆光之王”的高光宣传下，藏着“逆光之王是产品设计目标”的小字注解；汽车主打“2200MPa超强钢”的亮眼数据旁，标注着“超强钢指材质项目名称”的隐晦说明……一段时间以来，不少品牌商品广告中的“小字陷阱”频频引发消费者吐槽。《法治日报》记者调查发现，这种现象已经成为不少商家的营销“潜规则”。

用“大字”招摇吸睛，拿“小字”暗暗找补，这类广告打的是“既要又要”的算盘。为了引起消费者兴趣，此类广告主体往往以醒目的大字来突出产品功能、折扣力度等；为了规避虚假宣传的责任，又用小字偷偷标注限制条件等关键信息。既想引人瞩目，又想安全免责，此类广告看似只是营销取巧，实则是在透支自身的品牌信任度。

“小字陷阱”式广告，有违商业文明。打广告，是为了获取用户注意力、提升商品竞争力，但正常的竞争本应在产品质量、技术创新等核心维度展开。当个别商家靠此类套路占到便宜，当这种广告形成蔓延之势，就会有越来越多企业模仿加入。长此以往，坚守本分的人反成了吃力不讨好的“傻瓜”，劣币驱逐良币的效应只会将行业拖入恶性竞争。

不过，耍这样的“小聪明”，真能逃过法律的审视吗？有法律界人士直言，从实践来看，商家试图通过小字或限定语完全“免责”的难度较大。实践中，法院通常以普通消费者在“一般注意力”下的认知为标准，判断广告整体是否造成误解。换言之，如果小字“隐身”得太好，导致公众难以察觉，商家仍可能因未尽充分告知义务而承担法律责任。

“小字陷阱”式广告，该治治了。如果个别商家的广告行为确已构成虚假宣传等情形，那就应当付出必要的代价。从广告法到消费者权益保护法，再到反不正当竞争法，都能找到与之相关的司法切口。罚不是目的，警醒、教育和规范才是。只有通过实实在在的惩戒击碎侥幸心理，才能让更多商家重拾分寸感。

广告直接面向广大消费者，激活社会监督同样不可或缺。各地不妨通过开通广告违规投诉渠道等，鼓励消费者发现问题，进一步制约“小字陷阱”式广告。监管部门也需及时反应，必要时可展开专项整治行动，督促商家纠正违规行为。期待各方形成合力，筑牢商业广告的诚信底线，让“小字陷阱”式广告淡出公众视野，切实维护良好的市场环境。