前些年，市场上曾出现“天价”粽子，这些粽子以高档食材、奢华包装为噱头，价格远超普通粽子。近日，记者探访发现，今年线下“天价”粽子难觅，最贵的一款礼盒售价为499元；线上有近2000元的粽子礼盒，但没什么购买记录和评价。（据《扬子晚报》5月23日报道）

“节分端午自谁言，万古传闻为屈原。”作为端午节的传统节日食品，粽子寄托了千百年来人们对爱国诗人屈原的怀念和追思，对其清廉正直的高洁品格的推崇。粽叶青翠欲滴，糯米白莹如玉，用粽叶包裹糯米、红枣等朴素食材，即可生发出独特的软糯清香，这一节日食品本身就蕴含着一种清新的节日风气，传递着廉洁修身的传统文化。

过度包装与豪华混搭的“天价”粽子，早已脱离了节日食品属性，沦为社交中的人情筹码与攀比工具，不仅严重背离了传统节日的文化内涵，侵蚀着文化根基，也容易滋生不良社会风气。部分消费者，用“高端化”的节日食品换取面子和社交资本，折射出一种畸形的消费观和价值观。今年端午节来临之际，中国消费者协会发布消费提示，倡导简约消费，拒绝“天价”粽子。这一消费提示，有助于进一步营造崇尚节俭、反对浪费的清新节日风气，推动粽子回归节日食品属性、回归传统文化本源。

今年市场上“天价”粽子遇冷现象，是“粽子只是节日食品”的消费理性回归。让粽子更好地回归节日食品属性，需要多方合力、久久为功。生产企业要在产品开发、提升质量上下功夫，挖掘传统工艺、创新口味，自觉推广简化包装。广大消费者要树立绿色低碳、务实理性的消费观念，拒绝为过度包装掏腰包，身体力行反对奢靡浪费。市场监管部门要加大监管执法力度，加强价格与包装监督，对违规行为发现一起、查处一起。此外，要通过民俗活动、教育宣传等方式积极弘扬端午节的文化内涵，让人们在浓浓粽香中品味端午节这枚粽子里的“原味”。