近日，郑州大学材料科学与工程学院教授“范冰冰”获英国皇家学会沃尔夫森奖学金项目支持，引发关注。据了解，范冰冰教授获得资助金额为13.12万英镑（约合人民币126万元）。

在社交平台上，多个自媒体号发布了范冰冰教授获奖的文章，4月13日，范冰冰教授在社交平台发言，“很忐忑”，“实际上也就是个项目”，“加上郑州大学四个字这么难吗”。在评论区，有网友说，比起郑州大学，范冰冰这个名字更有流量，范冰冰教授在下面回复“心里感觉很不爽”。（据4月14日潇湘晨报报道）

▲范冰冰教授（图源：学院官网）

范冰冰教授很不爽。她在网上表示，被各种公众号宣传，很忐忑，实际上也就是个项目……她很不爽的原因就是，她和一位明星同名，一些自媒体或媒体，拿名字去博流量。虽然说流量是有了，但大家心里都明白，给范冰冰教授做宣传是表，给自己捞流量才是里。

教授与明星同名，这的确很尴尬，得了奖会被大肆宣传。读者以为说的是明星，进去一看发现说的是教授。范冰冰教授很不爽，上当受骗的网友同样很不爽。甚至，明星的粉丝不明就里，还以为教授在蹭明星的流量，导致流言四起，造成误会。

客观来说，这就是标题党的危害。标题用“郑州大学教授范冰冰获国际大奖”，可能流量不高。如果说“范冰冰获国际大奖”，那恐怕就是一个十万加甚至百万加，流量就来了。

▲范冰冰教授吐槽

当然，教授的流量不如明星，并不能说明什么。因为一些明星吃的就是流量饭，要保持一定的曝光度。教授可能要坐冷板凳，坚持数年数十年才会有大的成果。哪怕有成果了，宣传也不可能有明星那么高的关注度，因为两人不在同一个赛道。

教授的成果当然需要宣传，但不应该用这种方式，这有违他们的初衷，让人误以为，教授的成绩需要明星来证明一样。难道，宣传教授非要去蹭明星的光吗？答案恐怕是否定的。

不必讳言，虽然这个奖很难得，有一定的含金量，但是，如果范冰冰教授不是与明星同名，根本不可能引发这么大的关注。或许，相关消息就是学校官网或者当地媒体简单报道，这应该是一种常态。宣传教授成果应实事求是，不必“唯流量”论。范冰冰教授对此，恐怕同样不会在意。

▲学院官网宣传页面截图

天下苦标题党久矣。这些标题的共性就是有时惊悚极端，造成误解和恐慌；有时隐藏关键信息，给受众造成误导；有时含糊不清，令人误解事件原意。最典型的，莫过于某浏览器推送的“张艺谋老师去世”一文，点进去一看，才知道是张艺谋的老师去世，不是他本人。舆论质疑，加一个“的”字那么难吗？同样，在“范冰冰获国际大奖”前面加一个“郑州大学教授”，也不该那么难。

“范冰冰获国际大奖”提醒，治理标题党需要久久为功，不能松懈。特别是平台，对自媒体类似信息不必推流，在必要时甚至可以采取果断措施。同时，有关部门应该及时通报相关案例，形成震慑和警示，以维护网络清朗传播秩序。