重庆瞭望｜文旅要学会做“减法”

刚过去的端午假期，各地文旅消费市场再次展现出它的巨大活力。

但“文旅热”的背后，一些长期存在的问题依然不容忽视。如前不久，某地一座长江大桥“出圈”后，此前对公众免费开放的桥下空间，迅速陷入“圈地收费”的争议之中。端午期间，一些地方盲目跟风举办热门文旅活动，也因组织混乱、配套不足等，引发市民游客的“吐槽”。

当网红滤镜褪色、同质化景观泛滥，文旅行业亟待打破“多即是好”的迷思。学会做“减法”，不是保守退缩。真正的产业升级，或许就藏在敢于舍弃的智慧里。

▲重庆巫溪依托绿水青山发展旅游经济，兰英大峡谷景区吸引众多游客来此欣赏独特的峡谷风貌。记者 谢智强 摄/视觉重庆

从“数量狂欢”到“质量沉淀”，“减法”是资源的精准聚焦。

当下，文旅行业迎来发展热潮，各地文旅项目不断涌现。但文旅发展不是“摊大饼”，一些貌似论证充分、实则仓促上马的项目，在短暂地热闹过一阵后，迅速褪去光环，难以吸引回头客。投入与回报不成正比，造成了资源的浪费。

不知你是否有过这样的体验：满怀期待地打卡一个热门景区，却发现看到的建筑、吃到的小吃都似曾相识；兴致勃勃地奔赴一个古镇，最终只收获如出一辙的“义乌小商品”……

从“想你的风吹到了XX”的路牌，到“我在XX很想你”的标语；从千篇一律的仿古商业街，到大同小异的主题乐园……这类“一键粘贴”式的文旅项目，看似用最小的试错成本完成了文旅打造，实则陷入同质化竞争的恶性循环。它们在将文旅资源异化为快消品的同时，也不断透支着游客最珍贵的好奇心与探索欲。

做好“减法”，就是要敢于破除“流量幻觉”，摒弃贪大求全的心态。应清醒认识到，牺牲文化独特性换取短期流量，无异于竭泽而渔。各地应精准聚焦当地独特的自然、人文资源，将有限的人力、物力、财力投入到最能体现本地特色的项目中。

文旅市场同样需要一场“断舍离”——“断”的是毫无个性的“复制拼贴”，“舍”的是喧宾夺主的商业套路，“离”的是本末倒置的流量焦虑。

毕竟，对于绝大部分游客而言，他们追寻的不是“打卡清单”的长度，而是“一见倾心”的深度——那是独属于一片土地的灵魂震颤，是同质化商业永远无法复制的生命律动。

▲大唐芙蓉园已成为西安文旅的一张新“名片”。记者 刘潇 摄/新华社

从“符号堆砌”到“留量思维”，“减法”是文化的深度回归。

为了吸引流量，不少文旅项目热衷于披着“文化”的外衣，对商业进行过度包装。

比如，西安大唐芙蓉园凭借对盛唐文化的深度挖掘与创新呈现，成为文旅融合发展的典范。在它爆火后，一些地方看到其成功模式，便匆忙打造类似的唐文化主题园区。然而，当潮水退去，多数项目在短暂吸引游客后，便陷入经营困境，结局令人唏嘘。

此外，某些所谓的“古风市集”里，卖的是流水线生产的“非遗文创”；号称还原历史的场景中，充斥着与当地文化毫不相干的网红元素……种种堆砌的“文化符号”背后，实则是将深厚的历史底蕴当作浅薄的消费标签。

做好“减法”，就是要回归“以文塑旅”的初心，让文化本真充分显现。这意味着文旅项目要勇于剥离那些为了片面迎合市场口味，而强行附会的伪文化标签。要能真正俯下身来，倾听土地的脉搏，解读历史的密码。

拿景德镇来说，陶溪川文创街区在“出圈”之前，有人提出推倒重来搞房地产，有人提出打造收票景区。而如今，保留了22栋老厂房、30多处老窑址的陶溪川，已成为景德镇的顶流IP。它之所以对年轻人吸引力十足，一个重要的原因是，当地找准了传统文化与当下生活的切入点。

“减法”也是在为文化“祛魅”——祛除资本与流量过度包裹的浮华魅影，让地域独有的精神气质、生活智慧、美学基因得以自然呼吸、本色登场。唯有如此，“诗与远方”才不至于沦为空洞的营销口号，才能拥有触达人心的文化力量。

▲游客在江西景德镇陶阳里历史文化街区游玩。记者 隋尚君 摄/新华社

从“短视开发”到“和谐共生”，“减法”是对生态的有力保护。

有些地方陷入“短视陷阱”，以牺牲生态环境为代价，搞所谓的文旅开发。比如此前，中央生态环保督察组就曾通报过某县违规围填海、破坏红树林的问题。在督察组发现的问题中，其中一条是调整规划为旅游地产让路。在方案未获批准的情况下，当地明修栈道，暗度陈仓，违规调整保护区范围、土地性质，为旅游地产开发铺路。

一个个深刻教训，反复印证了一个简单但真切的道理：生态保护不是文旅发展的对立面，而是高质量发展的支撑。为了眼前利益透支绿水青山，最终只会让文旅项目成为无源之水、无本之木。

做好“减法”，就是要懂得“不为”的珍贵——它体现在对开发强度的克制、对自然肌理的敬畏、对生态保护红线的坚守。唯有敬畏自然、严守红线，文旅产业方能获得最深厚、最持久的生态馈赠，这才是真正无愧于时代的和谐共生。

浙江省德清县莫干山镇自2005年起，用3年时间关停了上百家涉水排污企业和畜禽养殖场，如今的莫干山，在很多游客心中成了品质民宿的代名词；云南省大理州历经10年的不懈努力与持续投入，让洱海水质得到改善，好风景也为当地村民带来了好“钱”景……

壮丽山河的永恒魅力，远非任何人工奇观所能比拟。文旅发展与生态保护，也从来不是非此即彼的选择题。这些实践无一不在证明：对生态干扰做“减法”，就是对文旅高发展质量做“加法”。

文旅做好“减法”，有所为而有所不为，才有可能让文旅产业真正成为拉动地方经济的“常青树”，才能为游客带来更多惊喜，为行业创造更大价值。