

重庆瞭望|文旅要学会做“减法”
刚过去的端午假期,各地文旅消费市场再次展现出它的巨大活力。
但“文旅热”的背后,一些长期存在的问题依然不容忽视。如前不久,某地一座长江大桥“出圈”后,此前对公众免费开放的桥下空间,迅速陷入“圈地收费”的争议之中。端午期间,一些地方盲目跟风举办热门文旅活动,也因组织混乱、配套不足等,引发市民游客的“吐槽”。
当网红滤镜褪色、同质化景观泛滥,文旅行业亟待打破“多即是好”的迷思。学会做“减法”,不是保守退缩。真正的产业升级,或许就藏在敢于舍弃的智慧里。
▲重庆巫溪依托绿水青山发展旅游经济,兰英大峡谷景区吸引众多游客来此欣赏独特的峡谷风貌。记者 谢智强 摄/视觉重庆
从“数量狂欢”到“质量沉淀”,“减法”是资源的精准聚焦。
当下,文旅行业迎来发展热潮,各地文旅项目不断涌现。但文旅发展不是“摊大饼”,一些貌似论证充分、实则仓促上马的项目,在短暂地热闹过一阵后,迅速褪去光环,难以吸引回头客。投入与回报不成正比,造成了资源的浪费。
不知你是否有过这样的体验:满怀期待地打卡一个热门景区,却发现看到的建筑、吃到的小吃都似曾相识;兴致勃勃地奔赴一个古镇,最终只收获如出一辙的“义乌小商品”……
从“想你的风吹到了XX”的路牌,到“我在XX很想你”的标语;从千篇一律的仿古商业街,到大同小异的主题乐园……这类“一键粘贴”式的文旅项目,看似用最小的试错成本完成了文旅打造,实则陷入同质化竞争的恶性循环。它们在将文旅资源异化为快消品的同时,也不断透支着游客最珍贵的好奇心与探索欲。
做好“减法”,就是要敢于破除“流量幻觉”,摒弃贪大求全的心态。应清醒认识到,牺牲文化独特性换取短期流量,无异于竭泽而渔。各地应精准聚焦当地独特的自然、人文资源,将有限的人力、物力、财力投入到最能体现本地特色的项目中。
文旅市场同样需要一场“断舍离”——“断”的是毫无个性的“复制拼贴”,“舍”的是喧宾夺主的商业套路,“离”的是本末倒置的流量焦虑。
毕竟,对于绝大部分游客而言,他们追寻的不是“打卡清单”的长度,而是“一见倾心”的深度——那是独属于一片土地的灵魂震颤,是同质化商业永远无法复制的生命律动。
▲大唐芙蓉园已成为西安文旅的一张新“名片”。记者 刘潇 摄/新华社
从“符号堆砌”到“留量思维”,“减法”是文化的深度回归。
为了吸引流量,不少文旅项目热衷于披着“文化”的外衣,对商业进行过度包装。
比如,西安大唐芙蓉园凭借对盛唐文化的深度挖掘与创新呈现,成为文旅融合发展的典范。在它爆火后,一些地方看到其成功模式,便匆忙打造类似的唐文化主题园区。然而,当潮水退去,多数项目在短暂吸引游客后,便陷入经营困境,结局令人唏嘘。
此外,某些所谓的“古风市集”里,卖的是流水线生产的“非遗文创”;号称还原历史的场景中,充斥着与当地文化毫不相干的网红元素……种种堆砌的“文化符号”背后,实则是将深厚的历史底蕴当作浅薄的消费标签。
做好“减法”,就是要回归“以文塑旅”的初心,让文化本真充分显现。这意味着文旅项目要勇于剥离那些为了片面迎合市场口味,而强行附会的伪文化标签。要能真正俯下身来,倾听土地的脉搏,解读历史的密码。
拿景德镇来说,陶溪川文创街区在“出圈”之前,有人提出推倒重来搞房地产,有人提出打造收票景区。而如今,保留了22栋老厂房、30多处老窑址的陶溪川,已成为景德镇的顶流IP。它之所以对年轻人吸引力十足,一个重要的原因是,当地找准了传统文化与当下生活的切入点。
“减法”也是在为文化“祛魅”——祛除资本与流量过度包裹的浮华魅影,让地域独有的精神气质、生活智慧、美学基因得以自然呼吸、本色登场。唯有如此,“诗与远方”才不至于沦为空洞的营销口号,才能拥有触达人心的文化力量。
▲游客在江西景德镇陶阳里历史文化街区游玩。记者 隋尚君 摄/新华社
从“短视开发”到“和谐共生”,“减法”是对生态的有力保护。
有些地方陷入“短视陷阱”,以牺牲生态环境为代价,搞所谓的文旅开发。比如此前,中央生态环保督察组就曾通报过某县违规围填海、破坏红树林的问题。在督察组发现的问题中,其中一条是调整规划为旅游地产让路。在方案未获批准的情况下,当地明修栈道,暗度陈仓,违规调整保护区范围、土地性质,为旅游地产开发铺路。
一个个深刻教训,反复印证了一个简单但真切的道理:生态保护不是文旅发展的对立面,而是高质量发展的支撑。为了眼前利益透支绿水青山,最终只会让文旅项目成为无源之水、无本之木。
做好“减法”,就是要懂得“不为”的珍贵——它体现在对开发强度的克制、对自然肌理的敬畏、对生态保护红线的坚守。唯有敬畏自然、严守红线,文旅产业方能获得最深厚、最持久的生态馈赠,这才是真正无愧于时代的和谐共生。
浙江省德清县莫干山镇自2005年起,用3年时间关停了上百家涉水排污企业和畜禽养殖场,如今的莫干山,在很多游客心中成了品质民宿的代名词;云南省大理州历经10年的不懈努力与持续投入,让洱海水质得到改善,好风景也为当地村民带来了好“钱”景……
壮丽山河的永恒魅力,远非任何人工奇观所能比拟。文旅发展与生态保护,也从来不是非此即彼的选择题。这些实践无一不在证明:对生态干扰做“减法”,就是对文旅高发展质量做“加法”。
文旅做好“减法”,有所为而有所不为,才有可能让文旅产业真正成为拉动地方经济的“常青树”,才能为游客带来更多惊喜,为行业创造更大价值。