推动党的创新理论从“飞入寻常百姓家”到“更加深入人心”，是当前和今后一个时期理论宣传普及的难点，也是深入实施党的创新理论传播工程的重点。

从“飞入”到“深入”，一字之差，蕴含着深刻的变革意义。

当下，媒体平台向平台媒体急遽转型，智能媒体不断涌现，传受一体、需求多元、观点交锋的舆论场域下，重庆市委宣传部推出的大型理论传播节目《思想的力量》，在内容、形式与效果等方面作出了大胆创新，在制作高品质电视理论片和理论节目方面走在了前列。

内容创新：从“意义追寻”到“向度演绎”

《思想的力量》锚定“思想新读本”“鲜活思政课”“观点舆论场”节目定位，在内容创新上，融通“新读本”的思想性与体系性、思政课的亲和力和针对性、舆论场的多元性与交互性，超越了传统电视理论节目的模式，构建了一个多向度的“传播文本场域”，实现了从“意义追寻”到“向度演绎”的转变，让理论知识绽放出璀璨的光芒。

《思想的力量》内容生成坚持总分总布局，在总论开篇后，分专题展开并小结。开篇主旨演讲部分，用百年前衰败凋零、红船启航与百年后欣欣向荣、迈向复兴进行“历时性”对比切题，以珠海航展这一“共时性”热点话题引题，回溯先秦诸子百家与马克思主义思想光芒，提出党的创新理论以“两个结合”为根本途径，回答“古老民族怎样走向复兴”“大变局的世界怎样找到出路”这一核心话题。

在“汇聚思想伟力的总源头”部分，从马克思与恩格斯的亲密友谊、撰写《共产党宣言》与《资本论》巨著、创立“第一国际”等故事，彰显马克思主义的真理、道义、实践、创新的力量。节目在用5个“新”概括开辟马克思主义中国化时代化新境界之“新”后，落脚到习近平总书记2024年4月视察重庆的三个点位，从世界、民生与未来三个维度，生动再现了谱写中国式现代化重庆篇章的生动实践。综述内容，展现出百年大党的历史逻辑根植于百年奋斗的恢宏画卷，理论逻辑内化于党的创新理论成果，实践逻辑体现于中国式现代化重庆篇章的生动实践。

第七集《民生小事是政府的大事》作为第一季收尾，以习近平总书记“把人民群众的小事当作我们的大事”立论，通过主旨演讲“淮海战役是人民的胜利”切题，分别从我和我的铁骑“兄弟”保平安、养胃养德长者食堂助养老、重庆背篓专线烟火气暖人心等三个民生小事，映衬了“亿万人民的小事，就是共产党人的大事”的宏大主题。以往碎片化的、相互游离的场域和片段式的“布幔”不再那么厚重，而是通过“满天星斗”的文本链接信源和信宿，连接社会与意识，连接媒体与受众，亦连接传统媒体和网络媒体。

这里的内容不仅有多重意义，而且实现了对意义本身的承载和超越，是意义的爆炸和发散，各种“先在”的经典论著与“同在”的时代话语在这里相互呼应。这种多元素的融合，使得理论知识不再是枯燥的文字堆砌，而是让观众在欣赏节目的过程中，自然而然地接受和理解了理论的内涵。

▲《思想的力量》首期节目录制现场。/新重庆-重庆日报客户端

形式创新：从高位传播“大瀑布”到多主体汇流“瀑布群”

在第三集《致富路上，民心所向是幸福》中，从上场者看，一位主持人、两位主讲嘉宾、来自重庆、浙江、贵州的三位分享者，现场及场外收听收看的观众，四位一体构成了多中心传播范式；从其时长分布看，在主持人、主讲嘉宾与分享者之间，形成了1:3:6的分布；从其叙事手法看，主旨演讲、案例分享、专家点评、视频呈现等多种方式综合运用，充分调动了传者与受者的积极性，共同建构了一个多主体呈现、多形式运用、多场景穿插的电视传播图景。

传统的理论传播节目往往采用高位传播的传者中心模式，如同“飞流直下三千尺”的大瀑布，将信息单向地传递给受众。这种传播方式虽能在一定程度上保证信息的传递量，但容易忽略受众的小众需求和真切反馈，导致传播效果打折扣。

《思想的力量》大胆地进行形式创新，形成了主持人串、主讲嘉宾评、分享者讲、现场观众与网民听与问的多主体、网状式同向传播范式，如同一个壮观的“瀑布群”，让信息在多个层面上得到了最有效地传递和最大面积的扩散。

在这个“瀑布群”中，主持人负责引领节目的政治方向、价值取向、舆论导向与节目走向；主讲嘉宾作为核心传播者、案例点评者、现场答疑者，负责调适节目的学术深度、点评锐度与解惑效度，他们以“家常话”为观众打开了创新理论的“活场景”；来自不同的地域、领域和行业的分享者，通过分享成长经历和工作感悟，以情动人、以事拉理，在历史与逻辑，理论与实践，现实与未来相贯通中，实现了“阅读易读性公式”和“人情味公式”的共振，通过理论+新闻的方式，让观众更加直观地感受到理论的伟力；现场观众和网民则通过互动参与，为节目提供了丰富的观点和反馈，使得节目内容更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，打破了传统传播模式的单向性和封闭性，让信息在多个层面得到了充分的交流和共享。

▲《思想的力量》第五期《全面育人，厚植人民幸福之本 》。图为节目嘉宾重庆市家庭教育学院院长杨宇孛。/重庆卫视

效果创新：从“热辐射”“热传导”到“热对流”

传统的电视理论传播节目依附“魔弹论”这种热辐射方式进行传播，理解差距与距离间隔成为影响其传播能量大小的隔温层，导致创新理论难以深入人心。《思想的力量》通过“彩蛋派”式的效果创新，注入了直接接触的热传导、流体流动的热对流方式，增加了分享者故事传播的传导层与网状传播辐射层，有效地减少了传导的隔温层，实现了从以往单一的热辐射到热传导、热对流的集成传播。

何为“彩蛋派”？注重双向、多向、互动体验，观点不再是注入式“硬灌”，而是含蓄式“软植”。这些观点及其承载的价值，通常不是简单粗暴、显而易见的，而是隐藏在某个有趣的故事背后，或是与观众自身密切相关的切身体验中，需要在寻找过程中去实现意义的自我生成。

在第六集《坚持守正创新，坚持医疗为民》节目中，通过江苏省非遗项目朱氏针灸传承人张晨静的讲述分享，将“切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好”的重要论述融入其中，这种“面对面”传播理论的方式，如同热传导一样，高效而直接。同时，节目中的互动环节和讨论话题，引发了观众之间的思想碰撞和现场交流，形成了热对流。此外，节目通过多种媒体渠道的传播，将理论知识辐射到更广泛的受众群体中，实现了热辐射，让节目内容能够突破时空限制，影响到更多更远的人。

内容、形式和效果集成创新式传播，解决了传统理论传播节目“大水漫灌”式难题、互联网上“去中心”“非主题”“洪水泛滥”式问题，形成了聚中心、网状化、分布式“精准滴灌”式主题传播。“彩蛋派”为观众带来了更加丰富和有趣的体验，让创新理论既能“飞入”更能“深入”人心，为理论传播节目带来了新的活力和可能，在打造群众喜闻乐见的融媒体理论产品中做出了示范。