如今，老年人的钱包仿佛成了“唐僧肉”，谁都想上去咬一口。

比如，电视购物上包治百病的老年保健品尚在大卖，暗含消费陷阱的低价老年旅游团又悄然兴起；发鸡蛋引诱老人聚会的骗局还未过时，“看视频做任务”的套路又新鲜出炉；而虚假以房养老投资、电商直播套路卖货、微短剧诱导付费等，纷纷盯上老年人的钱包。

近日举行的中央经济工作会议强调，积极发展银发经济。就现阶段来说，“积极”的意义也在于规范市场秩序，如果市场秩序粗犷混乱，不法商家割一茬算一茬，骗一单算一单，把银发经济变成围猎游戏，那么它既难以承担宏大的产业使命，也兜底不了具象的晚年幸福。

▲各种消费套路坑走老年人的养老钱。朱慧卿 作/新华社

目前，银发经济蓬勃发展，市场规模已达7万亿元，约占GDP总量的6%，有机构预测，十年后这一规模将达到30万亿元。量大的同时，部分老年人也活出了朝气，他们到健身房里秀肌肉，到巴黎时装周上秀服装，在游戏直播领域发光发热，把“夕阳红”演绎得五光十色。

但不可否认，朝气蓬勃之余，要进一步发掘银发经济的潜力，让量大更质优，首先就应该解决最底层的市场环境问题，让老人们敢于消费、放心消费。

比如辨别难问题。现实中，一些功效唬人的老年产品，被针对性地投放到老年人常看的电视频道、常使用的手机软件上，而平台也没尽到审核把关的义务，对这类劣质产品大开绿灯。囿于信息茧房的老年人很难分辨其真伪，往往认为电视上都播了、手机都看到了，肯定能买，结果钱包被掏空。

比如维权难问题。以老年人保健品为例，过去不法商贩常常采取街头义诊等方式线下销售，如今则转变到线上。他们在微信群里发链接，在APP上诱导，由于是网上付款、快递收货，全程没有面对面，老人即便买到假货，也不知道销售方的名字和地址，很难找到维权主体，往往只能自认倒霉。

比如执法难问题。不少老年人消费骗局中，由于经销商卖的是正规产品，主要通过口头夸大功效来高价销售，增加了执法取证的难度。西北某市一名市场监管执法人员说，有次他们发现了7家涉嫌保健食品虚假宣传的商家，但其中一些商家仅进行口头宣传，没有书面宣传资料作为证据，最终只能给予1家行政处罚。

比如说服难问题。“一边上网，一边上当”正成为许多老年人的写照，一些不法商家打出嘘寒问暖、答题领红包、制造健康焦虑的“组合拳”，巧妙给老年人“洗脑”，使得老人信陌生人而不信子女，维权申诉非常艰难。这看似是家庭问题，实则也是多种因素共同造成的市场环境问题。

银发经济固然要靠消费支撑，但如果消费买来的是糟心和欺骗，是以次充好和缺斤少两，那这样的“一锤子买卖”，何谈助力银发经济提质增量？何谈对老年人友好？

▲重庆市梁平区梁山街道养老服务中心，老年人在饶有兴致地观看文娱节目表演。刘辉 摄/视觉重庆

今年以来，中央出台了多项支持银发经济发展的政策，构筑起了科技创新、用地用房、财政金融、人才队伍等全方位的保障体系。但在蓝图之下，银发经济如何以产业之实，稳稳托起一个个真实而具体的幸福晚年，仍然需要从实处对症下药，变野蛮生长为有序发育。

首先要着眼于现实，有漏洞，就要及时打上补丁，不能让老年人的每一次消费，换来的都是眼泪与懊悔。

以“9块9旅游团”为例，这类团往往存在强制消费，甚至是忽悠老人买房等乱象。对此，监管部门不能后知后觉，实时进行旅游市场大抽查，推广旅游团价格和行程报备制度等，其实并非难事，就看是否有心。又比如针对老年人的虚假电商直播，平台即便做不到事先遏止，事中巡查、事后追溯应该不是难事。只有各方主动作为，不甩锅，不偷懒，才能更好守护老年人的钱包。

其次要着眼于未来，把功课做在前，统筹好有效市场和有为政府的关系，引导新兴产业在阳光下发芽生长。

近年来，为老人代写回忆录的生意逐渐兴起，许多老人愿意为此花费数万乃至数十万；同样处于新兴阶段的宠物疗愈师行业，也通过治疗犬，帮助许多老人走出生活的阴霾。这说明，相关部门如果能打好“提前量”，巧妙进行引导，合理配置资源，相关产业就会在阳光下萌芽，良币也能从源头上驱逐劣币。

▲发展银发经济，是民生和发展的需要。徐骏 作/新华社

最后要着眼于情感，任何一次的盲目消费，任何一次“种完麦子往南走”的执着，背后往往有被困在夕阳中的迷惘与不安。

信主播不信儿子，为买“神药”与女儿断绝关系，在一声声“亲爱的”中大方转账……在许多老人钱包被掏空的案例中，我们都能看见情感缺失的影子。当空空的房子里只有老人一个人，当爱情的甜蜜只能从短剧中寻找，当生活中的烦恼只能与“干女儿”诉说，想守护老人的钱包，我们最应该从情感弥补上着手。

如今，一些“银发族”从跳广场舞到学芭蕾舞，从做饭带娃到勇敢自驾川西，从体弱多病到百米比赛跑出13秒97……更好的物质生活，催生着更多美好而生动的“银发故事”。

这一背景下，我们呼吁守护好老年人的钱包，不让它成为人人争抢的“唐僧肉”，并不是反对消费。相反，只有扎紧制度的篱笆，填平消费的陷阱，才能让美好的“银发故事”成为更多老年人心 里的梦、眼里的光，也才能让老年人的每一次消费都健康流通，让银发经济从“夕阳”事业变为“朝阳”产业。