舆论的斗争并不总是公平的，坐以待毙永远不可能赢得舆论战的胜利。

前不久，美国国会众议院通过一项法案：2023至2027财年总计拨款16.25亿美元，用于对抗所谓的“中国恶意影响”。美国具体要做出哪些行动？该法案把“一带一路”等列为重点抹黑、造谣的对象。

近年来，某些西方国家对中国的政治制度、发展模式、价值观念等发起一轮轮舆论战，并将其延伸至经济、金融、科技、人文等多个领域。值得警惕的是，在话语霸权的加持下，这类披着“公平”“正义”外衣的言论在社交媒体上大行其道，蛊惑人心。

如何深刻认识新形势下的舆论战运作机制？如何有效应对高频次、高技术手段的舆论渗透与打压？这些都值得关注。

▲央视新闻《视评线丨16亿美元雇“水军”黑中国，美国这笔钱打给了谁？》视频画面。

一、情绪先行，混淆视听

身处“后真相”时代，情绪永远跑得比真相快。

在涉华议题上，某些西方媒体很擅长将自己包装成一副客观冷静、持中守正的模样，刻意选取甚至是编造一些“弱势群体”“底层人民”，片面夸大或肆意捏造他们在生活中遭遇的不幸，并试图通过放大这种悲惨情绪，激起受众对华的负面情绪。

比如，为了抹黑新疆，一些看似有鼻子有眼的“群众演员”，在一出出“反华大戏”中粉墨登场。新疆且末县人米日古丽·图尔荪是常出现于西方媒体和政界的“明星”之一，她多次以所谓“亲身经历”，接受CNN等媒体的采访。不明真相的“吃瓜群众”，很容易被她的“演技”所打动，进而忽略事实，被情绪带进涉疆谎言的预设陷阱中。

新疆的发展成就国际社会有目共睹。外交部发言人早已讲过：新疆大门常打开，我们真诚欢迎更多各国朋友到新疆实地参访，亲身感受新疆的美丽和谐与繁荣稳定。这些真实的事实难道不比伪善的情绪更重要吗？关键是如何让事实超越情绪的迷雾。

人都是有情绪的。互联网的开放性和匿名性，也注定了网民的情绪一旦激起，便很难消除。

与其站在道德制高点，要求海内外网民提高个人的媒介素养，不如仔细想想如何放大我们的优势、传递我们的声音，做好中国叙事的国际化表达，让事实超越情绪，进而引导网络情绪走向“为我所用”的有利局面。

▲一队游客骑着马漫游在新疆阿勒泰地区禾木村里。记者 马锴 摄/新华社

二、移花接木，偷梁换柱

某些超出常识底线，“一眼假”的言论，为何能频频在社交平台上掀起讨论热度？

其背后，很大程度上与造假产业链的不断“拱火”有关。有媒体指出，长期以来，美国占据着国际舆论场的优势地位，已经形成了一个横跨“机构—媒体—政府”的造假闭环。

2022年北京冬奥会期间，一些用心险恶的谣言频频出现在西方媒体的报道中。滑雪大跳台场地毗邻核电站冷却塔（实则是首钢的工业冷却塔），人造雪是“假雪”并“含有有毒物质”等谣言甚嚣尘上。这类偷换概念、制造对立的舆论战，手段看似简单粗暴，却往往能收割一拨“韭菜”。

从某种意义上讲，应看到舆论战这场“看不见硝烟”的鏖战背后，美西方在设置议题、构建叙事、预判收益等方面积累了相当纯熟的经验。诸如移花接木、偷梁换柱这类舆论战打法，实际上与造假产业链深度捆绑，更直白地说，是美西方无处不在的资本逻辑在不断作祟。

当下，在应对不利于我国的舆论形势时，保持正确的心态很重要。道理要讲清楚，及时回应，有力反击；也要讲得“声入人心”，赢得受众，切莫急于求成。

更为关键的是，面对质疑和污蔑，不能靠煽动排外情绪和民粹思想；面对表扬与夸赞，也不要沾沾自喜、盲目自大。历史已经反复地印证了一个朴素的道理：求同才能存异，交流才能互鉴。

三、滥用技术，流量轰炸

技术发展是件好事，但它也在底层逻辑上改写着舆论战的走向。

随着人工智能技术的发展，国与国之间的舆论博弈愈发呈现出信息武器化、攻击网络化的特征。一些国家有意识地利用智能算法，挤压中国话语的表达空间，试图以“算法偏见”塑造“价值偏见”，用“算法霸权”维护“舆论霸权”，最终达到污名化中国的目的。

去年11月，美国反华参议员、佛罗里达州共和党人马尔科·卢比奥就曾扬言，除非中国政府“交出”TikTok（抖音国际版）算法，否则该社交媒体巨头在美国应被“禁止变现”。颇具讽刺意味的是，美国政府一边挥舞大棒，对TikTok穷追猛打，一边又肆意利用X（原名推特）、脸书等社交平台，散布虚假信息，操纵国际舆论。

智能舆论战正在孕育成形。于我国而言，要在国际舆论战中“反客为主”，尤为重要的一点是，要抢抓人工智能发展的重大战略机遇。必须加强多学科的融合研究，推动智能化舆论战的技术研发和实战运用，进一步建立和完善快速反应网络舆论引导机制。

技术固然重要，然而归根结底，技术终究是要为人而服务的。

发展智能技术，不是为了在“非黑即白”“二元对立”中争出个你死我活。而是要摆脱被动防御、辟谣不尽的尴尬局面，努力争取停留在灰色地带里的“沉默的大多数”，汇聚他们的力量，壮大我方的声量，真正赢得认知维度里的深度较量。

▲美国无端出台TikTok“不卖就禁”法案。/央视网

四、拉帮结派，挑拨离间

舆论战绝不只是舆论场上的“口水仗”，它始终是维护国家安全、国家主权和核心利益，坚守意识形态阵地的重要战略手段。

眼下，必须认清的一个现实是，以美国为首的国家掌握着全球诸多媒体资源，拥有庞大的盟友体系。要打破这座“高山”的阻隔，走向掌握舆论制胜主动权的广阔天地，还有不少工作要做。

比如，前不久召开的美日印澳“四边机制”（QUAD）峰会，美国总统拜登称中国继续表现得“咄咄逼人”，在整个地区“考验”美国及“印太”盟友。对此，外交部发言人回应称，“四边机制”是美国围堵中国、维护美霸权的一个工具，“印太战略”试图以炒作“中国威胁”凝聚排华遏华共识。

舆论战不是一城一池的较量，我们要始终保持对外部舆论环境的敏锐察觉和高度防范。某些国家、政客和媒体出于各种目的，加入对中国造谣、抹黑、曲解的舆论战中。对我们来说，要清醒认识到舆论战背后的战略意图，提高议题设置和把控能力，加强国际舆论引导。

破解之道有很多。要有“主力军”，应充分发挥主流媒体在舆论战中的效能，积极参与构建国际传播新格局；也要有“轻骑兵”，应高度重视“Z世代”“00后”等年轻群体在国际社交平台的出海与亮相，传递出更加全面、真实、立体的“中国新声音”；还要有“排头兵”，应积极推动数字技术服务于主流意识形态传播，构建智能化传播平台。

彻底扭转国际传播“西强东弱”的局面，绝非朝夕之功，不可能一蹴而就。回到根本，赢得舆论战的最终胜利，最紧要的还是要把我们自己的事情做好。

谎言就是谎言，永远掩盖不了真相。党的二十大报告指出，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。让世界看到一个真实的中国，也是让我们成为一个更好的自己。