端午假期临近，旅游市场再次迎来预定高峰。5月27日，同程旅行平台数据显示，这个端午假期，长三角、京津冀、珠三角及川渝城市群、中原城市群的中短途出行需求旺盛，相关线路的搜索热度快速上升，其中“新中式”旅行是热门选择，部分热门城市的高铁票开售不到1小时即告售罄。

“新中式”旅行成为热门选择

同程旅行平台数据显示，今年端午“小长假”探亲出行与中短途游客流叠加，使得部分城际线路出行需求旺盛。

端午节期间，上海、北京、广州等中心城市开往周边小城市特别是县级城市的火车票预订热度较平日增长了200%以上。主要的短线热门出行线路有：北京—保定、上海—南京、成都—重庆、深圳—广州、北京—张家口、济南—青岛、沈阳—大连等。而长线出行客流主要集中在一线城市至区域核心城市之间的高铁线路，热度较高的线路主要有北京—哈尔滨、上海—郑州、北京—西安、广州—武汉、深圳—贵阳、上海—武汉、北京—沈阳等。其中，部分热门线路的火车票开售后1小时内即告售罄。

▲游客在富春山镇茆坪村的一座桥上赏景。富春江的一条支流芦茨溪穿村而过。新华社记者 黄宗治 摄

在游玩方式上，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行是关注度较高的旅游新潮流，受到了年轻用户关注。热门“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡等。受此影响，相关热门目的地的机票价格涨幅明显，上涨幅度近10%。其中，假期期间比较热门的航班线路主要有：深圳—重庆、广州—上海、北京—广州、深圳—北京、深圳—南京、上海—成都、深圳—成都等。

▲南岸区长嘉汇购物公园，江畔落日音乐会在观景平台上演。特约摄影 郭旭

值得一提的是，随着暑期的到来，海滨海岛游也是端午假期的热门选择，其中端午节期间全国主要城市至青岛、大连、威海、烟台、厦门、泉州等传统热门海滨度假城市的高铁车票较为抢手，青岛、大连、威海等北方海滨城市的热度上升尤为明显。

消费频次大幅提升，需求更多元

同程旅行平台数据还显示，2023年以来，大众旅游市场持续繁荣，并发生诸多结构性变化。一方面，旅游变得更为“日常”和“大众”，消费者的出游频次不断增加，非一线城市居民成为休闲度假旅游的常客。另一方面，旅游需求日趋多元，更具个性化的消费习惯正在深刻影响旅游市场。这为中国旅游市场带来了新的结构性增量。

数据显示，截至今年一季度末，同程旅行的年付费用户同比增长14.3%至2.29亿，居住在中国非一线城市的注册用户占注册用户总数约87%。

广泛的用户群体意味着需求的多样性。为满足旅游市场需求的变化，同程旅行大力丰富了服务场景和产品种类，如将服务能力拓展至兴趣电商、线下服务、私域生态、厂商生态、工具生态等多个消费场景，产品体系从酒店、机票等出行服务逐步扩展至门票、电影票、电竞赛事等体验型消费产品。

数据显示，今年第一季度，同程旅行的年服务人次同比增长57.4%，达到18.27亿，用户消费频次呈现出明显的增长趋势。其中交易额同比增长15.2%，达到659亿元；收入同比增长49.5%，达到38.66亿元。具体来看，交通业务收入17.37亿元，同比增长25.6%；住宿业务收入达到9.65亿元，同比增长15.6%。

休闲度假需求风起，国际业务高增长

同程旅行平台数据还显示，今年以来，大众旅游市场迎来供需两旺的局面，除传统的刚需出行外，人们更加重视休闲度假和旅行体验，尤其中长线休闲旅游和出境游市场火热，游客出游距离和出游天数均有显著增加。

今年一季度，同程旅行的机票业务达到了历史新高，其中国际机票票量同比增长超过260%；国际酒店业务的增速也同样显著，同比增长超150%。其中，同程旅行包括广告、会员、酒店管理等在内的其他收入同比增长36%，达到5.02亿元；包含线下旅行社业务、旅游景区运营等在内的旅游业务收入为6.63亿元，显示出强劲的增长潜力。

同程旅行CEO马和平表示，旅游业正从复苏快速转向可持续增长阶段，这将为行业创造更多发展新机遇，旅游行业应加快多元化业务布局，在服务好国内大众旅游市场的同时，积极把握国际市场机会，以谋求更大的发展。