《岛上书店》里有句话：“书店是世界上最好的地方”。

然而，自从有了Kindle电子书阅读器后，我几乎再没去过这个世界上最好的地方。家里那四五箱子书，也多是从亚马逊网上买来的。

像我这样，钟情于电商购书、电子化阅读的人，恐怕为数不少。然而，网络化阅读的火热，却让实体书店感受到深深的寒意。

实体书店会走向死亡吗？这次，现实和悲观论者唱起了反调。从市场给出的数据来看，实体书店有明显的回暖迹象。

当然，这和政府的倾力扶持分不开。2016年，11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》；2017年，国务院印发《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》，专门强调要推动全民阅读、扶持实体书店发展。借助政策红利，实体书店或重装升级、或引入多元业态，一些业外资本也纷纷看好书店业态，投资开办新店。

政策扶持能解一时之难，却无法支撑实体书店的长远发展。特色书店的兴起，或许能给人更多启发。言几又、钟书阁、南之山……近几年，重庆新开了多家特色书店。它们身上，有几个和传统书店迥异的特征：颜值高、小资情调浓郁，咖啡座、文创产品成为标配。人们逛书店的原因不仅是为了买书，喝咖啡、会朋友，都可能是走进书店的理由。

这颠覆了许多人的观念：书店，不就是买书的地方吗？如果这样定义的话，许多实体书店确实没有太大的存在价值了——在电商的冲击下，实体书店仅靠图书销售，很难生存下去。2018年，我国实体书店数量上涨的同时，图书销售额却在下降。

书店必须找到书之外的赢利点和盈利模式，这在许多行业中都有先例可循。拿电影业来说，万达影院的爆米花一年收入3.9亿元，占总收入的72%。有的生意看似不起眼，说不定会成为支撑主业发展下去的重要动力。

不以卖书为主的书店，有了生存下去的可能，却不会失去存在的意义。毕竟，相较网络购书，书店的优势就在于能提供这样一个空间，让人嗅着书香气，在随手的翻翻看看中，与一本好书不期而遇，与陌生人通过书而相识。正如有人对书店的评价那样：“在纷繁的都市生活中，书店更像是一座‘绿岛’，以源源不断的书香浸润心灵。”对于一座城市来说，书店不仅仅是一个卖书的地方，更是不可或缺的“文化会客厅”。未来，书店提供的文化服务，或许是消费者最主要的进店目的。

实体书店确实在回暖，但不是对过去经营模式的简单重复，而是在新的市场与政策环境中，敏锐发现了全新的定位。这不是简单的回归，而是一次涅槃重生。只要实体书店与城市文化的关系越来越紧密，深度融入都市生活的新场景中，它会一直存在下去的。