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十年“双十一”折射重庆网购消费变迁

进口产品受欢迎 品质消费渐成主流

重庆日报讯 (记者 杨艺)11月11日24时，天猫“双11”各城市消费力排名出炉。今年“双11”，重庆全天交易额达46.33亿元，相比2017年增长36%，交易额在全国城市中排名第七。

2009年11月11日，天猫启动双“11”，并取得单日5200万元的好成绩;十年后，2018年11月11日，这一数据定格在2135亿元，十年增逾4100倍。一笔笔订单背后，不仅能看出消费总量的飞速增长和消费升级趋势，更是能一窥各城市电商消费的变迁。

过去，网购的主流一般是日用品和消耗品，囤货行为较为明显。而今年各大电商数据显示，品质消费正成为主流。年轻消费者的崛起，让越来越多个性化、时尚化、品质化的商品持续热销。

在今年的京东全球好物节中，苹果、华为、耐克等大品牌、进口品牌热销;高端手机、嵌入式洗碗机、全球购医疗保健品、高端服饰和奢侈品等升级型商品增速领先;精神文化、服务类消费迅速占据消费者的购物车。

同样，天猫“双11”数据显示，2009年，参与狂欢的品牌只有27个，今年已经有超过18万个品牌加入，比2009年增加了整整6600多倍。2009年最受欢迎的家庭“三小件”是取暖机、电暖手器和加湿器，去年则被扫地机器人、空气净化器和吸尘器所取代。

从重庆看，在天猫上，苹果、美的、海尔、小米、耐克等品牌最受重庆消费者欢迎;重庆人还爱购买进口保健食品、牛奶粉、面膜、面部精华、纸尿裤;重庆用户在大促中搜索最多的是手机、电视、洗衣机、冰箱、空调、笔记本电脑、蓝牙耳机。而重庆人在京东购买总金额最高的商品为iPhoneX、小米6X、iPad、联想拯救者、iPhone8Plus……无一不彰显着消费升级。

而来自重庆海关的数据也佐证了品质消费时代的到来。今年“双11”，重庆关区网购保税进口接收清单申报共计98.67万票，同比增长108.9%，关区跨境电商通关量前5名为化妆品、保健品、奶粉、母婴用品和洗护用品，进口消费越来越受到市民的欢迎。