楚浪

让农产品出村，走进城市，走进中国的大市场，甚至是国际大市场，大数据和新电商正在铺设出一条条阳关大道。

7月2日，在国新办召开国务院政策例行吹风会上，农业农村部副部长屈冬玉说，“‘互联网+农业’当务之急是推动农产品出村。”

“当务之急”，这样的说法足以说明，农产品出村是多么重要的事。乡村振兴最离不开的就是产业振兴，这就有个基本前提，就是不能让农产品躺在地里，烂成地里，那样的话，就会制造出误农、伤农的悲剧。这些年，各地也都在想方设法把农产品卖出去，有些点子虽好，但只是一时有效，很难持久；有的方法虽新，但操作困难，成本太高。

那么，要让农产品出村，到底应牵怎样的牛鼻子，走怎样的道路呢？基于当前的业态和趋势，用大数据引导信息进村，用电商流量引领农产品销量，应是最为理性的选择。

先说一个令人惊叹的事例，仅在去年，新电商代表拼多多就帮助全国农户销售183.4万吨农货，催生9亿多笔扶贫订单。在不经意间，这个电商“黑马”已成“巨兽”，最近赴美上市更是成为热点话题。拼多多能够爆发性增长，就与背后存在庞大的中国农产品市场密不可分。正是利用“拼”式电商新模式，看准各地信息进村带来源源不断的农产品商机，这个电商企业才迅速度过“幼年期”，成为行业巨头。

每一个“独角兽”传奇的背后，都有值得分析的时代背景和行业趋势。农产品出村，正在催生越来越多的电商企业迅速成长。值得强调的是，农产品出村长期存在的问题，诸如信息、品牌、物流、配送等，也不断促进传统电商主动转型升级，融入新零售浪潮，拥抱大数据信息技术，减少中间环节，走出单一流量思维，注重与粉丝互动，增加社交环节，形成多场景成交，转身成为新电商。

再说一个令人感叹的事情。这两天有消息说，重庆的“巫山脆李”今年估值将达20亿元，昔日小小李子已经成为扶贫富裕果。巫山地无三尺平，山高水深，当地脆李虽好，却运不出大山，这也成为当地农民的心病。经过理性分析，巫山选择的电商，不是阿里，不是京东，而是做物流起家的顺丰。如今顺丰的发力，又绝不止于物流，而是在商流、信息流、科技领域进行投入部署，运用新电商玩法，为农产品出村找到多维度的支持。

让农产品出村，走进城市，走进中国的大市场，甚至是国际大市场，大数据和新电商正在铺设出一条条阳关大道。为此，就要学会对农业这样的传统产业进行数字化处理，通过分析产前、产中、产后的全产业链环境，因地制宜找到合适的电商模式。这就要求，政府服务部门、电商企业和广大农民要形成闭环，政府要实施好信息进村入户工程，准确提供数据服务，企业要及时迭代技术升级模式，农民要有应用使用信息化的能力，这样，才能一起跨过数字鸿沟，把农产品送出村。

没有什么可以阻挡新技术的浪潮，新时代农村需要基于大数据和新电商的更多新玩法。只有如此，农产品这块巨大蛋糕，才能为人们找到“拆吃入腹”的最适当方式。也只有如此，农村才能成为人们向往的地方，城市才能因为农产品让生活变得更美好。

（作者系财经评论员）